Telcos के लिए 5G rollout सिर्फ speed का खेल नहीं रहा। 2024 के बाद से telecom market ने एक clear shift दिखाया—data consumption का बड़ा हिस्सा OTT streaming पर जा रहा है, चाहे वो movies हों, web-series हों या sports events। इसी behavior को monetize करने के लिए Vi ने OTT bundle-based plans को premium category में push किया है।
OTT Consumption का Reality Check
भारत में OTT का peak consumption weekend और evenings के समय आता है। Vi के data के हिसाब से heavy consumption category youth + metro + tier-2 streaming audience से आती है। Sports streaming (T20 leagues, football, UFC) peak data spikes का biggest driver बन चुका है। Broadband penetration बढ़ने के बाद भी mobile data पर streaming retention surprisingly strong है।
Bundle की Strategy क्यों
OTT bundles telecom के लिए ARPU बढ़ाने का सबसे clean तरीका है। Pricing सिर्फ data या validity पर नहीं बल्कि entertainment value पर justify होती है। Vi ने Netflix, SonyLiv, ZEE5, और cloud gaming जैसे options के साथ bundle experiments किए—कुछ trial basis पर और कुछ segment-specific packs में। Bundles का मकसद churn reduce करना और high-usage customers को sticky बनाना है।
User Segments जो Bundle में Fit हैं
OTT bundle packs naturally इन segments में resonate करते हैं:
• OTT binge viewers
• Sports streaming audience
• College + youth users
• Broadband alternative users
• Multi-screen households
इन segments में data consumption predictable, high-volume और entertainment-driven होता है।
Competition Angle
Airtel और Jio दोनों OTT bundling already चला रहे हैं—Jio sports + movies segment में strong है जबकि Airtel entertainment + lifestyle edge दिखाता है। Vi bundles का unique angle cloud gaming + weekend data rollover है जो binge और gaming category को combine करता है। Pricing की sensitivity इस space में सबसे critical differentiator है।
Network + Experience Factor
OTT performance का perception केवल raw speed से नहीं बनता—buffering, bitrate switching, और peak-hour consistency ज्यादा matter करते हैं। Urban pockets में Vi का 5G experience improved है जबकि semi-urban rollout अभी pace पकड़ रहा है। Bundle तभी meaningful बनते हैं जब network consistent deliver करे।
Conclusion
OTT bundling telecom market में नया नहीं लेकिन 5G के बाद इसका economics drastically बदल गया। Vi ने streaming + gaming + weekend usage segments को एक साथ target करके अपनी premium playbook तैयार की है। 2026 में telecom monetization का बड़ा chunk ऐसे lifestyle-driven bundles से ही आएगा।